海外商標(biāo)搶注能否站得住腳您現(xiàn)在的位置 > 首頁(yè) > 新聞中心
隨著企業(yè)走出國(guó)門(mén)的步伐越來(lái)越快，商標(biāo)在海外被搶注的情況也變得越來(lái)越頻繁。
商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)聲譽(yù)，能帶來(lái)品牌溢價(jià)，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵要素。這也是為什么，一些商標(biāo)職業(yè)掮客會(huì)惡意搶注知名商標(biāo)，待企業(yè)發(fā)現(xiàn)后以高價(jià)出售，牟取暴利。
王老吉與加多寶曾有過(guò)多次商標(biāo)糾紛，近日，雙方因海外商標(biāo)的使用權(quán)再起波瀾。9月30日，加多寶官方發(fā)文稱在海外多起訴訟中發(fā)文稱，自身取得了“王老吉”海外系列商標(biāo)的訴訟勝利，當(dāng)然其另一方對(duì)手便是王老吉。
當(dāng)日晚，王老吉發(fā)布聲明稱加多寶的聲明“嚴(yán)重背離事實(shí)，蓄意誤導(dǎo)公眾”，并強(qiáng)調(diào)“王老吉”商標(biāo)所有權(quán)歸屬于廣藥集團(tuán)。在此期間，王老吉?jiǎng)t稱加多寶在全球多個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)“王老吉”屬于“惡意注冊(cè)”，并且自身已在21個(gè)國(guó)家及地區(qū)發(fā)起維權(quán)，其中已有10個(gè)國(guó)家地區(qū)撤銷了加多寶商標(biāo)。
這起境外商標(biāo)糾紛，和不同國(guó)家及地區(qū)的商標(biāo)治理體系、標(biāo)準(zhǔn)的差異有很大關(guān)聯(lián)。法律環(huán)境的差異，導(dǎo)致了同一商標(biāo)在不同司法管轄區(qū)可能會(huì)獲得不同的認(rèn)定結(jié)果，這一情況使得海外商標(biāo)戰(zhàn)比在國(guó)內(nèi)環(huán)境更為復(fù)雜。部分中國(guó)企業(yè)在國(guó)外的當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，或者代理商，為了達(dá)到壟斷該國(guó)市場(chǎng)的目的，會(huì)將國(guó)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行搶注，并以此作為籌碼，威脅國(guó)內(nèi)企業(yè)，要求獲得該產(chǎn)品在該國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)。
在跨國(guó)商標(biāo)體系中，“歷史使用”與“惡意搶注”的界限往往沒(méi)有那么黑白分明，需要綜合考慮惡意使用與客觀使用的差異。品牌的法律歸屬與其市場(chǎng)貢獻(xiàn)，并不一定是成正比的，而存在撕裂的情況。這也是為什么“誰(shuí)才是真正的王老吉”這一問(wèn)題，在走向全球化的過(guò)程中，引發(fā)了法律本身與輿論市場(chǎng)的雙重激戰(zhàn)。
如今，隨著國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，海外市場(chǎng)成了加多寶與王老吉的必爭(zhēng)之地。這一次的商標(biāo)糾紛可以被視為是雙方在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要體現(xiàn)，誰(shuí)能夠在海外商標(biāo)權(quán)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，將對(duì)其未來(lái)海外市場(chǎng)的布局和發(fā)展產(chǎn)生重要影響。
